运营商大数据对企业网络营销模式带来的改变

发布时间:2020-01-07 11:18:16

从舍恩伯格的《大数据时代》出版以来,大数据正变成一个火热名词。
大数据为精准营销提供了海量的数据信息。 在互联网中,用户的信息行为都能转化为数据,企业通过分析这些数据,挖掘消费者的潜在需求,运用信息技术进行精确的、个性化的广告投放,实现精准的营销。 同时,在营销过程中,每一个用户的 Cookies 数据是可记录和查询的, 即与目标用户的每一次接触都会留下痕迹,利用这些“痕迹”可以建立一个消费者数据库,实现客户的信息管理。 大数据使更高效的精准营销得以实现,精准营销又为大数据提供更多信息积累。
对现有的网络营销模式而言,大数据带来的变化会在几个方面:
一是:营销的渠道策略从原来找合适的媒体变为找合适的人,
二是:受众策略,从原来静态的人口学划特征分变为按行为特征划分,
三是:创意策略从原来的“我想传递什么信息”到“我的受众想要什么信息”,
四是:营销执行过程从原来的不可控到到可实时调整。
大数据能推动营销更精准,让营销无限接近将“合适的信息,在合适的时空,以合适的方式传递给合适的人”这一传播理想。


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